CCTV-9纪录频道:品牌升级,营销创新|bg真人

CCTV-9纪录频道:品牌升级,营销创新|bg真人

本文摘要:在现在的传统电视受到网络全面冲击的市场环境中,中央电视台的CCTV-9记录频道播放了5年,但发展迅速,收视率份额为20%的年均增长率,成为最没有成长性的全国广播平台2016年,中央电视台将向CCTV-9上市倍增,用一系列原创巨制和海外精品提高频道品牌,贯彻“不懂中国,看中央电视”的愿景,构建记录频道,从而提高品牌的传播价值。

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在现在的传统电视受到网络全面冲击的市场环境中,中央电视台的CCTV-9记录频道播放了5年,但发展迅速,收视率份额为20%的年均增长率,成为最没有成长性的全国广播平台2016年,中央电视台将向CCTV-9上市倍增,用一系列原创巨制和海外精品提高频道品牌,贯彻“不懂中国,看中央电视”的愿景,构建记录频道,从而提高品牌的传播价值。1月19日,“记录之力——2016年中视金桥CCTV-9记录频道介绍会”在北京大酒店召开,中视金桥国际媒体集团每月取得CCTV-9记录频道的全部频道独家代理权。中央电视广告经营管理中心、CCTV-9记录频道、中视金桥负责人和来自全国各地的文化界、企业界、广告界嘉宾聚集了近300人,与CCTV-9的优秀节目共享平台资源,构成了最大化品牌传播效果的路径(图:中央电视台主持人季小军)发售倍增,平台升级CCTV-9记录频道节目管理部主任石世伦在介绍会上具体对应,2016年已经确认为记录频道的品牌升级年,昌(图: CCTV-9记录频道节目管理部主任石世仑) 2016年,记录频道发售更多鸿篇巨制大热,精品节目数占广播节目总量的20%,节目初播亲率也从现在的38%上升到45%以上。石世仑透露,2016年频道节目订单的资金投入大幅提高,国内节目订单的资金从过去1.5亿美元提高到最低2亿美元,作为国际节目订单的资金从过去500万美元提高到1500万美元。

巨资投入可以确保制作精品节目订购的质量和规模,给观众的眼睛和耳朵带来新的感觉,有望引起观众更高的收视率期待。自己的眼睛时代,原创古典2016年,CCTV-9记录频道发售以自己眼睛时代为主题的根本题材系列。其中包括《筑梦路上》 (32集)和《国宝生辉》 (100集)。然后加大原创力度,拍摄原创大片,深入挖掘传统文化的精髓,把原汁原味还原成中国故事。

现象级纪录片《舌尖上的中国》系列2016年的创造性升级,沿袭了上两季给大家带来视觉盛宴的基础上,新的一季将中国菜放在世界和历史的大背景下,说明中华饮食文化的独特魅力,淋漓尽致在推介会上,多方面理解委托美国Roller Coaster Road公司制作的《金山》、展示少林功夫发展现状的《功夫少林》、展示云冈石窟群奇景的《云冈》、苏轼的《苏东坡》,从空中视角眺望中国的《航拍中国》。引进海外,精彩的2016年,CCTV-9记录频道不惜大钱,以版权销售、牵引拍摄等各种方式,与英国BBC、美国国家地理、法国国家电视集团等合作。

投放的多,动作的大,引起了观众和业界的关注。来自海外的顶级纪录片中,《中国,我们的故事》带着观众去了惊险的野生动物生存战争,《BBC野性世界系列》记录了自然界的奇景,《大卫爱登堡的大自然奇景》描写了世界各地再次发生的各种神秘故事和背后的合理说明,《环球奇闻大搜寻》 另外,重磅发售的国际领袖摄影类纪录片《黑手党风云录》是英国广播公司《捕猎》的制作团队和《地球脉动》的制作人共同制作的里程碑式自然史纪录片,给纪录片爱好者们带来了冲击性的影像体验高端平台、价值强调CCTV-9是中国第一个面向全国广播的国家级纪录片频道,连续24小时播出,包括自然、地理、人文、政治、历史等纪录片。

经过5年的溶解累积,已经塑造了高端国际化品牌形象,品牌价值日益凸现。CCTV-9的收视率从最后5年大幅提高,一跃成为专集电影的收视率在半壁江山,呈现出超高的繁荣潜力。频道强烈复盖面积中国第一、二线城市及全国最多10亿收视率人口,在世界100个国家和地区最多享受6200万观众。在推介会上,中央电视市场研究CTR社长助理赵梅运用专业数据理解了记录频道的传播优势,总结为高质量内容、高端参与者、低传播影响力。

她特别强调了平稳的收视率和高端人士非常适合记录频道的性价比,广告主使用多年的平稳投资战略。另外,《冰冻星球》带来的反感话题效果向市场展示了纪录片中包含的巨大营销价值。(图:中央电视市场研究CTR总裁助理赵梅)强有力的合作、营销想法此次中央电视台自由选择多年合作伙伴中视金桥独家代理CCTV-9记录频道,中央电视广告经营管理中心频道部主任刘丽华在介绍会上表示希望“记录频道将开辟新的经营模式,以综合、频道结构和广告形式展开创造。

我们期待着与中视金桥一起在屏幕整合、TV等想法下有新的收款。》(图:中央电视广告经营管理中心频道部主任刘丽华)中视金桥最高营销官金兰香说:“CCTV-9高端内容强调独特的传播价值,质量平台充满了最没有潜力的消费者,领导品牌最合适。中视金桥独家代理记录频道,让广告和大热一样精彩! ”。

(图:中视金桥首席营销官金兰香)表示,中视金桥已经正式成立了专业的CCTV-9团队,为客户制定了投入战略,获得了专业服务。另外,通过内容营销和数字营销挖掘客户的市场需求,整合创意营销手段:之一、《舌尖上的中国》的顺利之处,了解热点节目话题和消费者交流对话的模式,广泛品牌与节目合作的营销其二,利用中视金桥iBCP品牌发布智能云服务平台,融合CCTV-9热点节目,为客户提供CCTV-9互联网的屏幕发布服务电视广告、内容嵌入、话题营销、社会化传播、方案销售构成具有金桥独特特色和竞争优势的一站式服务。其三,在借款中审视金桥城市品牌营销多年的文化基础,为城市旅游品牌的传播设立新的板块3354 《舌尖上的中国》,《美丽中国》,《魅力之城》,《大好河山》。

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